« Adidas a tous les ingrédients pour gagner. Mais l’accent devrait être mis sur le produit, le consommateur, les partenaires de vente au détail et les athlètes », a déclaré Gulden dans un communiqué.
La société a mis fin à sa relation fin octobre à la suite de plusieurs controverses, à commencer par son apparition dans un t-shirt “White Lives Matter” lors de son défilé de la Fashion Week de Paris. Quelques jours plus tard, il a fait des commentaires antisémites sur Instagram et Twitter, puis a doublé cette rhétorique dans un podcast et un segment non diffusé d’une interview avec le présentateur de Fox News, Tucker Carlson.
Des célébrités, des dirigeants politiques et des organisations juives ont dénoncé l’artiste et appelé Adidas, qui a été plus lent dans sa réponse que les autres partenaires commerciaux de Yev. Balenciaga et JPMorgan Chase, entre autres, ont coupé les ponts avec lui il y a quelques semaines.
À ce moment-là, il était confronté à un dilemme : que faire des quelque 500 millions de dollars de chaussures Yeezy. Adidas a déclaré en février qu’il pourrait perdre 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de revenus cette année. Les professionnels pouvaient vendre des chaussures Adidas renommées, les liquider, les donner ou les détruire – mais chaque option avait ses inconvénients.
Gulden a déclaré mercredi qu’Adidas avait exclu de brûler, de donner ou de renommer les baskets. Nouvelles Bloomberg. Mais il a déclaré que la société était disposée à les vendre et à reverser les bénéfices à des œuvres caritatives.
“Il y a beaucoup de gens du monde entier qui s’intéressent à cela dans différentes communautés”, a-t-il déclaré. “Je ne suis impliqué que depuis sept semaines et je ne suis pas qualifié pour prendre une décision basée sur les faits dont je dispose.”
Mais il semble y avoir une demande pour le produit. Le PDG d’Impossible Kicks, un important revendeur en ligne, a déclaré à CNN la semaine dernière. Augmentation de 30% des ventes de Yeezy Depuis qu’adidas et Ye se sont séparés l’automne dernier.
Si l’entreprise décide de vendre “de manière irréversible” une partie de son inventaire Yeezy, elle devrait subir une perte de 700 millions d’euros d’ici 2023. Mais il est confronté à d’autres problèmes, selon les analystes, notamment la baisse de la demande en Chine et la manière dont l’entreprise comblera le trou de revenus de la marque Yeezy.
Le partenariat de la marque de vêtements Ivy Park de Beyonce avec Adidas est sous-performant, Wall Street Journal signalé. Et, jusqu’à présent, Adidas n’a pas réussi à trouver “la prochaine grande chose”, a déclaré Tom Nikic, un analyste de Wedbush, au Washington Post en février après l’annonce de ses pertes potentielles de Yeezy.
Adidas “est dans une industrie compétitive et ils n’ont pas vraiment eu leur A-game depuis des années”, a-t-il déclaré. “Alors ça rend les choses difficiles.”
